7月8日，2026年全国暑期文化和旅游消费季在青海正式拉开帷幕，主场活动由文化和旅游部主办。此次活动旨在通过各地推出的特色文旅项目和面向公众的优惠措施，提升暑期旅游产品和服务的质量，以满足公众在夏季出游和文化旅游消费方面的需求。
本次消费季活动将从7月初持续到8月底。文化和旅游部联合多个部门、企业及平台，策划了涵盖观光、避暑、出行、观赛等多个领域的惠民项目。在主场活动现场，中国民航局公布了暑期民航运输及文旅惠民措施；中国气象局发布了暑期避暑地图和观星指南；中国银联提供了景区门票折扣和酒店民宿消费券等支付优惠；支付宝将发放“百万补贴”及专属文旅优惠券包；大麦娱乐将推出电影、话剧等折扣场次；滴滴出行上线了“暑期自驾季”和站点巴士等活动，并提供满减优惠；美团则在酒店民宿、交通出行、景点游玩、旅游度假等方面推出了夏季特惠。
在消费季期间，全国各地将围绕消夏避暑、滨海度假、夜间经济、游轮游艇、亲子游乐、研学旅行、非遗美食、博物馆游等热门需求，增加优质文旅产品的供应。预计将举办超过3万场次的文旅消费活动，并发放超过4.5亿元的消费券及其他消费补贴，以帮助公众度过一个愉快的暑期。
同日，在2026年全国暑期文化和旅游消费季主场活动上，国家体育总局与文化和旅游部联合发布了“跟着赛事去旅行”2026暑期全国青少年赛事活动目录。此举旨在促进体育、文化和旅游的融合发展，并丰富青少年的暑期生活。
该目录包含了田径、铁人三项、游泳、篮球、足球、乒乓球等20项深受青少年欢迎的赛事活动，这些活动将在全国多个省市举行。
