7月8日，文化和旅游部在青海省海北藏族自治州拉开了2026年全国暑期文化和旅游消费季的序幕。本次消费季的活动将从7月初持续到8月底，旨在通过一系列惠民措施，丰富民众的暑期文旅体验。
消费季期间，各地将重点围绕消夏避暑、滨海度假、夜间经济、游轮游艇、亲子游乐、研学旅行、非遗美食以及博物馆游等热门领域，组织开展超过3万场次的文化旅游消费活动。同时，还将累计发放超过4.5亿元的消费补贴，以刺激文旅消费。
本届消费季以“文旅惠民乐民 共享美好生活”为主题，旨在通过各地推出的特色文旅活动和惠民政策，提升暑期文旅产品和服务的质量，让广大游客能够尽情享受夏日旅程。
在主场活动中，国家体育总局公布了“跟着赛事去旅行”2026暑期全国青少年赛事活动目录。此外，中国民航局介绍了暑运期间的民航相关举措和文旅惠民计划；中国气象局发布了暑期避暑地图和观星指南；中国银联和支付宝也推出了面向文化和旅游消费的金融惠民措施。
作为消费季主场活动举办地，青海省将推出16条以“生命树”为主题的旅游线路，以及5条精品自驾线路和4条“清清黄河”旅游带线路，串联起该省丰富的自然风光和人文景观。此外，青海省还将举办“青海家宴”推广活动，并投入2000万元文旅消费券，涵盖门票、住宿、旅游线路和交通出行等多个消费场景。
